這種保密是針對(duì)競爭對(duì)手或別有用心的人，以避免商標(biāo)被他人搶先。商標(biāo)一經(jīng)注冊(cè)，企業(yè)就面臨著一場曠日持久的“斗爭”，無論結(jié)果如何，都會(huì)造成人力、財(cái)力的巨大消耗。一個(gè)好的標(biāo)志承載著公司對(duì)未來的美好祝愿，蘊(yùn)含著企業(yè)文化，因此公司一定會(huì)努力設(shè)計(jì)自己的標(biāo)志。付有，關(guān)鍵是能用，這就必須在申請(qǐng)前做好檢查，避免一樣、一樣的情況。

申請(qǐng)核心產(chǎn)品，別忘了申請(qǐng)相關(guān)類別，為確保商品涉及的所有類別都得到申請(qǐng)，要求企業(yè)在申請(qǐng)核心商品類別后，盡可能多地申請(qǐng)相關(guān)類別的商標(biāo)。相關(guān)類別的注冊(cè)可以擴(kuò)大商標(biāo)權(quán)人原有的專有權(quán)，從而保護(hù)核心商標(biāo)不受侵犯。

此外，這也是企業(yè)今后在其他相關(guān)領(lǐng)域拓展的基礎(chǔ)。至于單獨(dú)申請(qǐng)和合并申請(qǐng)的優(yōu)缺點(diǎn)，我之前講得很清楚。總之，一般來說，單獨(dú)申請(qǐng)的通過率高于聯(lián)合申請(qǐng)的通過率。即使文本或圖形被拒絕，其他部分仍然可以通過，以免一勞永逸。組合應(yīng)用一旦被拒絕，將被完全拒絕，但組合應(yīng)用的成本有點(diǎn)低（組合應(yīng)用一次，單獨(dú)圖形應(yīng)用一次，文本應(yīng)用一次）。一件代表設(shè)計(jì)師智慧的作品，往往也能獲得版權(quán)保護(hù)。

很多人往往誤以為企業(yè)內(nèi)部工作人員設(shè)計(jì)的商標(biāo)，或者企業(yè)與設(shè)計(jì)師簽訂了委托合同，那么他們?cè)O(shè)計(jì)的商標(biāo)的版權(quán)自然屬于企業(yè)，這是一個(gè)很大的錯(cuò)誤。事實(shí)上，商標(biāo)標(biāo)識(shí)的著作權(quán)歸屬應(yīng)當(dāng)在明確有效的合同條款中予以規(guī)定。商標(biāo)權(quán)取得成功后，企業(yè)不能掉以輕心。必須加強(qiáng)事后監(jiān)測。一旦發(fā)現(xiàn)其他企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)與該企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)相同或類似的商品，要及時(shí)向商標(biāo)局提出異議，防止侵犯該企業(yè)的商標(biāo)權(quán)。

另一方面，通過商標(biāo)監(jiān)測，可以及時(shí)有效地獲取商標(biāo)續(xù)展情況和權(quán)利狀況，防止因逾期未續(xù)展而撤銷商標(biāo)，或未經(jīng)商標(biāo)權(quán)人同意轉(zhuǎn)讓或許可。如果一個(gè)企業(yè)想要成功地申請(qǐng)一個(gè)能夠突出企業(yè)自身特點(diǎn)和作為商標(biāo)服務(wù)的好名字，就沒有機(jī)會(huì)。如果商標(biāo)與名稱的關(guān)系最終影響到產(chǎn)品的推廣，那就不值得損失。

一、銷售侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)商品。

2013年1月，福建漳州市人張某，在龍文區(qū)某社區(qū)雇傭人員通過其在淘寶上的網(wǎng)店“某某旗艦店”從事服裝經(jīng)營。當(dāng)事人從廠家購進(jìn)“黛欣琪”和“黛莉安”商品，一部分通過當(dāng)事人的網(wǎng)店加價(jià)銷售，另一部分讓員工將原商品上的“黛欣琪”和“黛莉安”商標(biāo)標(biāo)識(shí)拆換成“蘭歐麗”商標(biāo)標(biāo)識(shí)后通過網(wǎng)店進(jìn)行加價(jià)銷售。當(dāng)事人更換注冊(cè)商標(biāo)的行為未經(jīng)遂寧商標(biāo)注冊(cè)人的同意。

二、違反企業(yè)登記管理相關(guān)規(guī)定，偽造或冒用公司名稱。

2011年12月，上海市浦東區(qū)人李某某在康橋鎮(zhèn)川周公路3158號(hào)租借的房屋內(nèi)，將從紹興某某醫(yī)藥品有限公司購進(jìn)的脫脂漂白紗布加工成不同規(guī)格的分切卷，配上尺子、別針、絲帶等輔料，裝進(jìn)當(dāng)事人委托他人印制好的包裝盒內(nèi)，制成“月美佳紗布腹帶”產(chǎn)品，并在產(chǎn)品包裝盒上使用“月美佳紗布腹帶母嬰用品有限公司”的企業(yè)名稱。利用“枸杞娃娃”淘寶賬號(hào)，在淘寶網(wǎng)上進(jìn)行展示。經(jīng)查詢，該企業(yè)名稱未經(jīng)工商部門核準(zhǔn)登記，屬于當(dāng)事人自己偽造。

三、使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成與他人的知名商品相混淆，誤導(dǎo)消費(fèi)者。

2010年6月，江蘇常州江某在淘寶網(wǎng)上開店銷售服裝的過程中，通過從服裝市場直接購進(jìn)，或在加工廠直接訂制的方式，獲得與23區(qū)、組曲、ICB、自由區(qū)等知名品牌服裝同樣款式的服裝，然后在網(wǎng)站的商品說明上使用23QU、組QU、IC*、自由*等文字，混淆這些服裝與知名品牌服裝的關(guān)系，使消費(fèi)者將這些服裝誤認(rèn)為是上述知名品牌服裝，而實(shí)際上當(dāng)事人通過快遞發(fā)給消費(fèi)者的是沒有任何商標(biāo)的服裝。

四、利用網(wǎng)頁發(fā)布與真實(shí)情況不符的企業(yè)或商品信息。

2012年1月，上海某某某醫(yī)療器械有限公司為增加企業(yè)的影響力，增加產(chǎn)品的銷售量，在其自有網(wǎng)站上對(duì)外發(fā)布公司代理銷售的醫(yī)療器械信息。經(jīng)核實(shí)，當(dāng)事人對(duì)外發(fā)布上述醫(yī)療器械產(chǎn)品的廣告宣傳用語，與食品藥品監(jiān)督管理部門核準(zhǔn)上述產(chǎn)品的適用范圍明顯不一致。而當(dāng)事人為推廣宣傳、增強(qiáng)銷量，編寫廣告用語，誤導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)為上述產(chǎn)品具有廣告宣傳所述的性能和用途，利用廣告對(duì)商品的性能和用途進(jìn)行虛假宣傳。

五、惡意詆毀，損害競爭對(duì)手的商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)。

2007年起，北京某某科技有限公司利用其在安全軟件方面所占有的優(yōu)勢地位，在未進(jìn)行第三方權(quán)威測試證明的前提下，采用多種方式，公開宣布其多家競爭對(duì)手的產(chǎn)品存在安全隱患，捏造虛假事實(shí)或扭曲、隱瞞競爭對(duì)手產(chǎn)品的真實(shí)情況，誤導(dǎo)限制用戶自主選擇不同的服務(wù)，嚴(yán)重?fù)p害了競爭對(duì)手的商業(yè)信譽(yù)和商品聲譽(yù)。具體采用方式為三大類：第一大類為主觀攔截競爭對(duì)手產(chǎn)品的默認(rèn)設(shè)置與安裝。第二大類為誘導(dǎo)卸載。第三大類為影響使用。

六、銷售假冒偽劣商品，損害其他經(jīng)營者或消費(fèi)者利益。

2012年2月，江蘇泰州人戴某、吳某某協(xié)商共同投資，合伙在淘寶網(wǎng)上開設(shè)店鋪，銷售泰爾維亭超級(jí)P57蝴蝶亞復(fù)合食用仙人掌減肥食品。2012年5月，江蘇省泰州市工商機(jī)關(guān)聯(lián)合公安部門，權(quán)利主張人泰爾制藥股份有限公司打假人員對(duì)當(dāng)事人位于泰興市內(nèi)的實(shí)體經(jīng)營場所進(jìn)行了檢查，現(xiàn)場鑒定該泰爾維亭超級(jí)P57蝴蝶亞復(fù)合食用仙人掌均為假冒。

七、未經(jīng)許可，從事法律法規(guī)規(guī)定須取得營業(yè)執(zhí)照方可從事的經(jīng)營活動(dòng)。

2011年4月，北京某某某信息技術(shù)有限公司經(jīng)股東會(huì)決議在湖北襄陽設(shè)立分公司，并在該公司開設(shè)的團(tuán)購網(wǎng)站上開設(shè)襄陽團(tuán)購頻道(分站)，在襄陽境內(nèi)開展網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購業(yè)務(wù)。該分支機(jī)構(gòu)2011年4月開始正式營業(yè)，招聘員工30人，人均月工資1400元，至2011年6月已與27戶用戶簽訂了合作協(xié)議。該分公司的整個(gè)管理及組織架構(gòu)，完全按照現(xiàn)代公司制度的分公司的企業(yè)組織形式來運(yùn)作。但直至工商機(jī)關(guān)立案調(diào)查時(shí)，當(dāng)事人一直未辦理工商營業(yè)執(zhí)照。

八、違反相關(guān)規(guī)定，擅自泄露或出賣消費(fèi)者個(gè)人信息。

2011年，重慶人周某建立了名為“永川在線商城”的網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)，并在其平臺(tái)首頁公告欄發(fā)布公告，未經(jīng)同意，擅自披露了消費(fèi)者陳某的個(gè)人信息數(shù)據(jù)，包括真實(shí)姓名、住址、職業(yè)、工作單位和手機(jī)號(hào)碼。消費(fèi)者多次與其溝通刪除，均未得到理會(huì)。接到舉報(bào)后，當(dāng)?shù)毓ど虣C(jī)關(guān)向當(dāng)事人送達(dá)了《責(zé)令改正通知書》，但一周后，工商機(jī)關(guān)再對(duì)該網(wǎng)站進(jìn)行檢查時(shí)，發(fā)現(xiàn)該網(wǎng)站仍未改正，因此決定立案調(diào)查，現(xiàn)已給予行政處罰處理。

九、利用格式合同做出對(duì)消費(fèi)者不公平、不合理的規(guī)定，侵害消費(fèi)者權(quán)益。

2007年10月，上海某某信息科技有限公司自建“返利網(wǎng)”網(wǎng)站，引導(dǎo)消費(fèi)者到與當(dāng)事人有合作關(guān)系的電子商務(wù)商家處購買商品，交易成功后，電子商務(wù)商家向當(dāng)事人支付一定比率的傭金，當(dāng)事人將傭金中的一部分以返利的形式返還給成功交易的消費(fèi)者。消費(fèi)者須與當(dāng)事人簽訂《返利網(wǎng)用戶使用協(xié)議》并注冊(cè)成為會(huì)員。經(jīng)調(diào)查，該協(xié)議中明顯存在當(dāng)事人利用格式條款免除對(duì)提供的商品或者服務(wù)依法應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的保證責(zé)任的行為。

經(jīng)營者在委托設(shè)計(jì)的過程中也會(huì)加入自己對(duì)擬設(shè)計(jì)商標(biāo)的設(shè)計(jì)理念，對(duì)設(shè)計(jì)樣稿做評(píng)價(jià)驗(yàn)收。經(jīng)營者設(shè)計(jì)商標(biāo)一般采用兩種形式，即，自行設(shè)計(jì)和委托設(shè)計(jì)。經(jīng)營者自行設(shè)計(jì)商標(biāo)可以節(jié)約設(shè)計(jì)費(fèi)用，能夠較好的貫徹商標(biāo)設(shè)計(jì)理念，但由于專業(yè)性的局限，此類商標(biāo)創(chuàng)意往往具有一定的局限性。經(jīng)營者在委托設(shè)計(jì)的過程中也會(huì)加入自己對(duì)擬設(shè)計(jì)商標(biāo)的設(shè)計(jì)理念，對(duì)設(shè)計(jì)樣稿做評(píng)價(jià)驗(yàn)收。這里先就遂寧商標(biāo)注冊(cè)前委托專業(yè)的商標(biāo)設(shè)計(jì)人設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)應(yīng)當(dāng)關(guān)注的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)及規(guī)避方法闡述如下：

一、簽署委托設(shè)計(jì)商標(biāo)合同與商標(biāo)設(shè)計(jì)人簽署委托設(shè)計(jì)合同的目的不僅基于一般商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的規(guī)避理念，還涉及到知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬的確認(rèn)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)的規(guī)避以及未來商標(biāo)價(jià)值的確定依據(jù)等。

（一）如何表述委托設(shè)計(jì)事項(xiàng)很多經(jīng)營者在委托設(shè)計(jì)合同中委托設(shè)計(jì)事項(xiàng)表述為委托設(shè)計(jì)公司Logo或委托設(shè)計(jì)企業(yè)文化標(biāo)識(shí)，或者僅僅表述為委托設(shè)計(jì)商標(biāo)。委托設(shè)計(jì)商標(biāo)合同的委托事項(xiàng)中應(yīng)當(dāng)至少包括以下內(nèi)容：

1、委托設(shè)計(jì)的事項(xiàng)為設(shè)計(jì)擬用來在商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)；

2、上述擬用來申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)擬用在xx類商品或服務(wù)上（建議結(jié)合商標(biāo)國際分類劃分標(biāo)準(zhǔn)描述）。

3、合同中明確，所委托設(shè)計(jì)商標(biāo)除做上述用途外，其他用途由委托設(shè)計(jì)人自行確定。

（二）作品交付實(shí)務(wù)中很多設(shè)計(jì)作品的交付都是采用電子稿交付方式，此種方便、實(shí)用、快捷的作品交付方式容易在侵權(quán)案件發(fā)生時(shí)委托人很難舉證涉案作品系設(shè)計(jì)者所設(shè)計(jì)。比較穩(wěn)妥的作品交付方式其實(shí)是書面交付與電子稿交付同時(shí)實(shí)施。尤其書面交付應(yīng)當(dāng)由設(shè)計(jì)者在作品打印后簽字并蓋章確認(rèn)由其完成全部設(shè)計(jì)。同時(shí)最好在設(shè)計(jì)稿上附言該作品的版權(quán)及商標(biāo)權(quán)利全部歸屬經(jīng)營者所有。

（三）駁回風(fēng)險(xiǎn)防范如果委托設(shè)計(jì)的商標(biāo)稿最終未能獲得商標(biāo)局的審核通過，經(jīng)營者需要重新更換商標(biāo)稿實(shí)施申請(qǐng)。鑒于此種情況在商標(biāo)申請(qǐng)中經(jīng)常出現(xiàn)，本書建議經(jīng)營者在委托設(shè)計(jì)合同中明確設(shè)計(jì)者所交付的商標(biāo)稿被駁回的（以獲得商標(biāo)駁回通知書為準(zhǔn)），設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)負(fù)有的重新設(shè)計(jì)義務(wù)。此種約定一方面可以防止設(shè)計(jì)者抄襲已有商標(biāo)應(yīng)付商標(biāo)設(shè)計(jì)工作，另一方面可以監(jiān)督商標(biāo)設(shè)計(jì)者最大能力搞好商標(biāo)創(chuàng)新。

二、商標(biāo)設(shè)計(jì)質(zhì)量監(jiān)控商標(biāo)設(shè)計(jì)的質(zhì)量監(jiān)控指的設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)過程中會(huì)向委托人提供不少的設(shè)計(jì)稿件供委托人選擇。委托人在選擇時(shí)不僅需要考慮商標(biāo)設(shè)計(jì)理念能否貫徹執(zhí)行以及相應(yīng)的美觀問題，同時(shí)還要關(guān)注是否存在侵權(quán)。委托人可以通過快商標(biāo)搜索查詢是否存在近似商標(biāo)，對(duì)于文字商標(biāo)和圖案商標(biāo)都可以委托快商標(biāo)公司去查詢。

另外，委托人需要注意在對(duì)商標(biāo)設(shè)計(jì)稿審核是否侵權(quán)時(shí)要考慮商標(biāo)設(shè)計(jì)稿的部分或整體是否存在侵害他人其他在先權(quán)利的風(fēng)險(xiǎn)，即，對(duì)他人已經(jīng)擁有的著作權(quán)、域名權(quán)等是否存在侵害的風(fēng)險(xiǎn)。

無形商標(biāo)，指本身不具有實(shí)體形式，是由一系列傳達(dá)性的思想、意識(shí)或感觀在大腦中產(chǎn)生的一種理念商標(biāo)。

當(dāng)一個(gè)無形商標(biāo)的堅(jiān)挺程度、使用廣度、可用性和影響力達(dá)到頂峰時(shí)，其價(jià)值是無可限量的！

當(dāng)今社會(huì)，商標(biāo)的作用已呈現(xiàn)出無比強(qiáng)大的優(yōu)越性！它代表著商標(biāo)所有人生產(chǎn)或經(jīng)營的質(zhì)量信譽(yù)和企業(yè)信譽(yù)，本文主要討論商標(biāo)的表現(xiàn)形式，用以闡述商標(biāo)的價(jià)值觀。

五千年的歷史孕育了燦爛的精神文明與物質(zhì)文明，中華民族用自己的勤勞與智慧，創(chuàng)造了大量的寶貴文化財(cái)富，也在各個(gè)不同的區(qū)域產(chǎn)生了許多具有鮮明特征的商標(biāo)?，F(xiàn)今商標(biāo)種類劃分有很多種，此文只以表現(xiàn)形式來劃分，分為兩種，即：有形商標(biāo)和無形商標(biāo)。

有形商標(biāo)是指具有實(shí)體存在形式的商業(yè)標(biāo)志，我國最早的有形商標(biāo)，可追溯到北宋時(shí)期的“白兔商標(biāo)”。當(dāng)時(shí)濟(jì)南有家姓劉的針鋪店，以白兔為商標(biāo)，頗負(fù)盛名。這個(gè)商標(biāo)是用銅版印刷的，近似方形，中間繪有白兔搗藥圖，畫像鮮明突出。圖畫的上端橫寫著店名“濟(jì)南劉家功夫針鋪”，兩側(cè)寫有“認(rèn)準(zhǔn)門前白兔兒為記”的條幅，圖下方從左到右寫關(guān)于經(jīng)商范圍、方法和質(zhì)量要求的告白。此標(biāo)特別強(qiáng)調(diào)兔兒標(biāo)記是自己店鋪的識(shí)別物，可見古人已經(jīng)認(rèn)識(shí)到視覺文化形象的顯著性和文化魅力；充分體現(xiàn)了中國古代對(duì)商品標(biāo)志的商業(yè)用途的重視。

而無形商標(biāo)，本身不具有實(shí)體形式，是由一系列傳達(dá)性的思想、意識(shí)或感觀在大腦中產(chǎn)生的一種理念商標(biāo)。我國最早的無形商標(biāo)，當(dāng)屬三國時(shí)期的“三結(jié)義”品牌。提起劉備、關(guān)羽和張飛，人們總是會(huì)聯(lián)想到他們?cè)缒暝阡每堬w莊后那花開正盛的桃園，備下烏牛白馬，祭告天地，焚香再拜，結(jié)為異姓兄弟，不求同年同月同日生，只愿同年同月同日死?！叭Y(jié)義”引出三國時(shí)期的三位主要英雄，從多方面表現(xiàn)了忠義的主題，漢室的劉備當(dāng)時(shí)是為了失而復(fù)得天下，但無論是守天下還是打天下都不能缺少實(shí)仁、實(shí)義和實(shí)勇三大件，劉備自信自己從中山靖王那里承襲的“仁”還是蠻貨真價(jià)實(shí)的，只缺乏“義”和“勇”，所以他就拉了關(guān)羽和張飛結(jié)拜為異姓兄弟，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，以“三結(jié)義”為旗號(hào)，組建“義軍”，后于公元221年，劉備在成都稱帝，建立蜀國！

無形商標(biāo)的價(jià)值估量：劉備把他的“三結(jié)義”品牌發(fā)揮得淋漓盡致，他所提倡的忠義策略幾乎是其他任何人都無法比及的，“順大義”，“安黎民”的人生理想，使他最終成為手下大將們心目中的“仁義之君”。經(jīng)過近兩千年的洗禮，“三結(jié)義”的品牌形象已深入人心，它是中華民族道德的象征，也是中國歷史文化的遺產(chǎn)！隨后的兩千年期間，中國出現(xiàn)了相當(dāng)多的無形商標(biāo)，如同仁堂：意思是和同于人，寬廣無私，有無論親疏遠(yuǎn)近一視同仁之意。狗不理的由來：曾在蒸吃鋪學(xué)藝的小伙計(jì)名叫“狗子”，后來自己開了一家包子店，他那的生意十分興隆，狗子忙得顧不上跟客人說話，這樣一來，吃包子的人都說“狗子賣包子不理人”，日久天長，都叫他“狗不理”。張小泉的由來：傳說有個(gè)張鐵匠，因?yàn)槟赣H生下他時(shí)，“撲通”一聲掉進(jìn)了泉水里，所以取名“張小泉”。自從張小泉制造出了剪刀以后，大家要裁就裁，要剪就剪，可方便了，以后張小泉就成了剪刀業(yè)的代表者！這些品牌原先都是由某種概念潛意識(shí)地在人們腦海里不斷地形成的稱號(hào)，長持以往，便成了無形商標(biāo)。當(dāng)一個(gè)無形商標(biāo)的堅(jiān)挺程度、使用廣度、可用性和影響力達(dá)到頂峰時(shí)，其價(jià)值是無可限量的！

無形商標(biāo)的流通規(guī)律：先從無形—再到有形—最終回到無形。因無形商標(biāo)本身沒有具像體現(xiàn)出來，而是人們對(duì)于一種思想、理念的重復(fù)記憶而形成的，所以最先狀態(tài)為無形，隨后與商品結(jié)合起來使用后，便成為了有形的狀態(tài)。在使用過程中，其發(fā)揮了商標(biāo)的價(jià)值后，就成為了商家的無形資產(chǎn)，從而又回歸到了無形。所以商標(biāo)的兩種表現(xiàn)形式也是相互間融通的，即無形中有形，有形亦無形。無形商標(biāo)的發(fā)展：伴隨著經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深入發(fā)展，我國的商標(biāo)事業(yè)也進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期，而無形商標(biāo)的發(fā)展和保護(hù)，將是極其重要的一項(xiàng)工作，無形商標(biāo)是中華民族巨大的創(chuàng)造性的財(cái)富，是建立品牌信譽(yù)度的最好武器，也是未來開發(fā)本土品牌的一個(gè)重要途徑！