認定商標是否有顯著性，應該采取整體認定的原則，即除非商標不具有任何顯著性，或者商標僅僅由直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量級其他特點的標記或符號組成，或者僅由僅有本商品或服務的通用名稱、圖形、型號的符號或標記組成，均應認為商標整體上具有顯著性。遂寧商標注冊后判斷一個商標是否具有顯著性，顯然必須是包含了取得顯著性在內的。因此，這里介紹一下判斷一個商標是否具有顯著性的幾個原則。

(1)以相關公眾為判斷主體原則。所謂“相關公眾”，是指與商標所標識的某類商品或者服務有關的消費者和與前述商品或者服務的營銷有密切關系的其他經營者。實踐中，通常將其理解為相關消費者和同業(yè)經營者。比如眼力健公司“ADVANCEDMEDICALOPTICS”商標案中，眼力健公司在白內障超聲乳化手術器械及部件等醫(yī)用商品上注冊了“ADVANCEDMEDICALOPTICS”商標。該商標的中文含義是“先進的醫(yī)療用光學器械”。對于具有一定英文水平的人來說，很容易就可以其屬于通用名稱，顯然不具有顯著性。

而如果對于英文不太熟悉的來說，則很可能認為這一商標具有顯著性。因此，在判斷某一個商標是否具有顯著性的時候，必須要有一個主體的標準，這個標準就是商標法上的相關公眾。“ADVANCEDMEDICALOPTICS”商標來說，其直接消費者是醫(yī)院的大夫以及醫(yī)療器械的采購工作人員，其英文水平一般較高，比較容易確認該商標屬于缺乏顯著性的標志。“相關公眾”是商標法里一個非常重要的概念，無論判斷商標的相同、近似，還是判斷商標的知名度，一般都是以相關公眾作為判斷主體的。

(2)整體認定原則。認定商標是否有顯著性，應該采取整體認定的原則，即除非商標不具有任何顯著性，或者商標僅僅由直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量級其他特點的標記或符號組成，或者僅由僅有本商品或服務的通用名稱、圖形、型號的符號或標記組成，均應認為商標整體上具有顯著性。不能因為商標中包含了部分不具有顯著性的因素，就認為商標整體沒有顯著性，比如“三一重工”、“大眾汽車”，雖然含有不顯著的“重工”、“汽車”，但其整體仍具有顯著性。也不能因為商標全部由不具備顯著性的因素構成，就輕易地否定商標顯著性，因為商標是可以通過使用取得顯著性的。我國《商標法》第11條第1、2款、《最高人民法院關于審理商標授權確權行政案件若千問題的意見》第5條的規(guī)定，就體現了整體認定原則。

(3)結合商標實際使用認定原則。我們知道，沒有顯著性的商標可以通過長時間的使用和相關公眾的認知，取得顯著性的。因此，即使對于看起來沒有顯著性的商標，也要結合其實際使用情況進行認定。比如“小肥羊”商標，雖然其構成文字屬于商品或服務的主要原料，但其經過多年的使用，已經具有了顯著性。

(4)結合商品和服務認定商標顯著性原則。認定某一商標是否具有顯著性，不能離開商品和服務獨立進行。比如我們單純地討論“蘋果”這個文字商標是否具有顯著性，是毫無意義的。因為它使用在蘋果這一商品上,是一個不具有顯著性的通用名稱;而它使用在數字產品上，就成了一個顯著性較高的商品。此外，在商標法理論中還有考慮公共因素的原則，但是這一原則與公共政策聯系緊密，運用這一原則判定為不具有顯著性的商標，大都是可以被歸類為具有不良影響的商標。

《商標法》第19條第4款規(guī)定，商標代理機構除對其代理服務申請遂寧商標注冊外，不得申請注冊其他商標。商標局于2014年12月30日作出的《關于對商標代理機構申請注冊商標的審查決定的說明》（下簡稱《說明》）明確提出，對2014年5月1日前商標代理機構以自己名義在代理服務外提出的商標注冊申請，沒有作出受理決定的，我局根據修改后的商標法實施條例第八十七條作出不予受理的決定；已經根據修改前的商標法發(fā)出受理通知書的，我局在商標審查階段依據修改后的商標法第十條第一款第（8）項、第十九條第四款的規(guī)定作出駁回決定。

在審查時，我局依據商標代理機構備案數據庫判斷商標注冊申請人是否為商標代理機構。如未在商標局備案的商標代理機構申請注冊的商標被初步審定或被核準注冊，任何人可以通過異議程序或商標注冊無效宣告程序要求不予核準商標注冊或宣告該注冊商標無效。

由上述規(guī)定我們可以得知，商標代理機構申請注冊除代理服務之外的商標，做出不予受理或者駁回決定是可以預見的常態(tài)化結果，而通過異議程序做出不予注冊決定，或者通過注冊商標無效宣告程序做出宣告注冊商標無效決定則是較為個別、不太常見的商標審查審理結果，蓋因極大多數商標代理機構申請注冊商標應該會在受理階段得到規(guī)制解決，即不予受理，而個別的“漏網之魚”即便不慎受理了也應該會被及時駁回。

但需要指出的是，這僅僅是理論中的理想狀態(tài)。在商標審查審理實務中，無論是在商標局備案的商標代理機構，還是未在商標局備案的商標代理機構，均可能因為工作疏漏等原因出現商標代理機構主體資格沒有被及時有效識別出來進而未能被剔除出商標注冊程序的不良現象。而這些由商標代理機構申請注冊的商標一旦被初審或者被核準注冊，就面臨著如何阻擊、糾正的問題。

《說明》中的規(guī)定鼓勵民眾以異議程序或者商標注冊無效宣告程序的啟動予以“查漏補缺”，其精神值得肯定。但需要注意的是，《說明》僅為商標局的一般規(guī)范性文件，效力較低，在商標法及商標法實施條例未明確賦予普通民眾對商標代理機構申請注冊商標提起異議或者宣告無效程序之權利的情況下，有關程序的啟動可能遭致缺乏法律依據硬傷的詰問。

就編織完整的規(guī)制商標代理機構申請注冊商標機制這一問題，筆者提出如下建議。一、商標異議程序中的修改可修改商標法第33條的規(guī)定，即修改為“對初步審定公告的商標，自公告之日起三個月內，在先權利人、利害關系人認為違反本法第十三條第二款和第三款、第十五條、第十六條第一款、第三十條、第三十一條、第三十二條規(guī)定的，或者任何人認為違反本法第十條、第十一條、第十二條、第十九條第四款規(guī)定的，可以向商標局提出異議。公告期滿無異議的，予以核準注冊，發(fā)給商標注冊證，并予公告?！痹诋愖h理由中加入商標法第19條第4款規(guī)定，實現任何人適用商標法第19條第4款規(guī)定對有關商標提異議的權利法定化。

二、商標駁回復審程序中的修改可將商標代理機構禁止注冊條款增設為商標評審委員會主動援引的法條。《商標法實施條例》第52條第2款規(guī)定，商標評審委員會審理不服商標局駁回商標注冊申請決定的復審案件，發(fā)現申請注冊的商標有違反商標法第10條、第11條、第12條和第16條第1款規(guī)定情形，商標局并未依據上述條款作出駁回決定的，可以依據上述條款作出駁回申請的復審決定。商標評審委員會作出復審決定前應當聽取申請人的意見。

商標法第10條、第11條、第12條規(guī)定在學理上通常被稱為絕對禁止注冊事由，第16條第1款規(guī)定雖然在學理上視為相對禁止注冊事由，但同前述所列條款類似，均涉及到商標公共管理秩序、廣大消費者群體利益以及市場經濟競爭秩序等公益要素，體現了較為濃厚的社會公共利益色彩和公法規(guī)制屬性。因此，存在該些事由而申請注冊的商標，商標局應當予以駁回。

實務中不容否認的是，商標局對一件同時存在絕對拒絕注冊事由和相對拒絕事由的商標，可能因為工作疏漏等原因，而僅以相對事由的法律規(guī)定予以駁回，一旦這樣的案件進入到駁回復審階段，商標評審委員會享有主動援引商標法第10條、第11條、第12條和第16條第1款的規(guī)定，作出駁回申請復審決定的權力，從而有力維護商標管理秩序和社會公共利益。

從這個角度上看，《商標法實施條例》第52條第2款規(guī)定無疑是值得贊許的一項法律規(guī)范。但類似這樣商標評審委員會應當在商標駁回復審案件中依職權主動援引作出復審決定的法律規(guī)定，應當進行適當的擴容。商標法第19條第4款規(guī)定：商標代理機構禁止申請注冊除代理服務之外的商標”的規(guī)定，同樣是基于維護商標注冊管理秩序而設立，具有相當的公益色彩，完全應當將其納入商標評審委員會主動適用的法條范圍。

三、商標注冊無效宣告程序中的修改可以修改商標法第44條第1款規(guī)定，即修改為“已經注冊的商標，違反本法第十條、第十一條、第十二條、第十九條第四款規(guī)定的，或者是以欺騙手段或者其他不正當手段取得注冊的，由商標局宣告該注冊商標無效；其他單位或者個人可以請求商標評審委員會宣告該注冊商標無效?！边@既明確賦予了商標局直接宣告商標代理機構違規(guī)注冊的商標無效的職權，同樣也實現了任何人援引商標法第19條第4款規(guī)定申請宣告有關商標無效之權利的法定化、明確化和規(guī)范化。

對于公司和產品來說，商標是他們的核心和靈魂，是詮釋公司文化與理念的外在體現，所以注冊商標一定不能隨便。

隨著國家飛速發(fā)展，品牌與品牌之間的競爭越來越激烈，相比于沒有規(guī)范商標的牌子，有商標可以讓品牌在市場上更有優(yōu)勢。所以越來越多品牌公司爭先恐后地注冊商標，可是有的只是在干著急，不知道該從何下手，這是委托一家專業(yè)的遂寧商標注冊代辦公司十分有必要。委托一家專業(yè)的商標注冊代辦公司，可以省時省力，注冊一個商標算下來大概需要一到兩年的時間，其中不乏復雜的流程和環(huán)節(jié)，沒有專業(yè)知識的話肯定會多走很多彎路，而商標注冊代辦公司有專業(yè)的團隊，熟知各種環(huán)節(jié)和流程，可以很有效率地完成一項項流程，既能達到要求，又能把商標的含義表達到位，選擇商標注冊代辦機構從而節(jié)省企業(yè)的成本。

遂寧商標注冊公司商標注冊過程涉及以下階段：（１）備案，（２）審查，（３）出版，（４）備抵／登記。注冊時間框架各不相同，因為它通常涉及ＵＳＰＴＯ與商標所有人（或商標所有人的律師）之間的來回對話。

假設商標申請經過審查并公布，沒有任何問題，可以在六至七個月內進行注冊。但是，如果在審查和／或出版階段出現問題，注冊將需要更長的時間。此外，如果申請是基于使用意圖，商標注冊將被延遲，直到申請更新為可接受的使用證明。通過律師注冊商標的平均成本介于１，０００美元到２，５００美元之間。