隨著大眾的消費(fèi)和審美升級(jí)，儼然廣告戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)已成為爭奪市場份額的過時(shí)武器。董明珠說：“一個(gè)企業(yè)的責(zé)任不僅僅是做好一個(gè)產(chǎn)品，還要對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)任，可能財(cái)富排行榜沒有我的名字，但是排到中國品牌的時(shí)候有我們的名字，這就是我們的價(jià)值?！憋@然現(xiàn)階段商標(biāo)戰(zhàn)、專利戰(zhàn)才是占據(jù)市場份額的核心。那么面對(duì)商標(biāo)這場無硝煙的戰(zhàn)爭，企業(yè)該如何布局呢？

戰(zhàn)略原則一“市場未動(dòng)，商標(biāo)先行”素有著企業(yè)“黃金名片”之稱的商標(biāo)是維系企業(yè)產(chǎn)品與客戶之間聯(lián)系的紐帶。作為企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，很多企業(yè)卻往往陷入“由于企業(yè)不斷改變經(jīng)營方針，想等業(yè)務(wù)穩(wěn)定后再注冊(cè)商標(biāo)”“商標(biāo)未注冊(cè)或商標(biāo)在申請(qǐng)中就進(jìn)行市場推廣”的誤區(qū)。商標(biāo)一旦被他人搶注，企業(yè)則會(huì)陷入要么花費(fèi)大量金錢贖回商標(biāo)，要么被迫放棄已有一定知名度的原商標(biāo)的兩難境地。這就是我們顧問為客戶查詢商標(biāo)時(shí)檢索到?jīng)]有商標(biāo)相同或近似后一直反復(fù)對(duì)客戶強(qiáng)調(diào)“申請(qǐng)日很重要，建議及時(shí)申請(qǐng)”的原因。小知也時(shí)刻強(qiáng)調(diào)著“知產(chǎn)加的線上自助注冊(cè)”，省去傳統(tǒng)注冊(cè)紙質(zhì)申請(qǐng)文件郵寄所耗費(fèi)的時(shí)間，從而在檢索的基礎(chǔ)上降低時(shí)間帶來的盲期風(fēng)險(xiǎn)。

戰(zhàn)略原則二：“齊步前進(jìn)”，即“產(chǎn)品走到哪，商標(biāo)也到哪”如果企業(yè)準(zhǔn)備對(duì)外出口產(chǎn)品或服務(wù)，小知依舊要強(qiáng)調(diào)為了避免在境外遭遇商標(biāo)被搶注的風(fēng)險(xiǎn)，絕不能等到產(chǎn)品打開市場后再考慮遂寧商標(biāo)注冊(cè)的問題。建議產(chǎn)品、服務(wù)與商標(biāo)“齊步前進(jìn)”，企業(yè)應(yīng)緊密聯(lián)系自身產(chǎn)品，調(diào)查研究擬出口國家和地區(qū)的情況，制定境外商標(biāo)注冊(cè)規(guī)劃和布局。

戰(zhàn)略原則三：商標(biāo)的維護(hù)應(yīng)系統(tǒng)化。隨著業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展壯大，企業(yè)申請(qǐng)的注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量也會(huì)逐年遞增，這其中會(huì)涉及到商標(biāo)的類型、申請(qǐng)時(shí)間、申請(qǐng)進(jìn)度、續(xù)展等一系列問題，如果得不到有效的系統(tǒng)監(jiān)管，最終可能會(huì)導(dǎo)致商標(biāo)被“撤三”、錯(cuò)過續(xù)展時(shí)間導(dǎo)致被注銷等風(fēng)險(xiǎn)。這在信息戰(zhàn)中無疑是致命的短板，會(huì)極大地阻礙企業(yè)的發(fā)展。知產(chǎn)加線上自助注冊(cè)的自動(dòng)監(jiān)控商標(biāo)狀態(tài)功能，商標(biāo)狀態(tài)有變動(dòng)，短信通知及時(shí)知。

商標(biāo)侵權(quán)零售責(zé)任，如果發(fā)生了侵權(quán)商標(biāo)的行為后得到了受害人的諒解或者是協(xié)商后是可以減輕處罰的，所有的企業(yè)都是可以根據(jù)自身的情況注冊(cè)企業(yè)商標(biāo)的，那么商標(biāo)侵權(quán)零售責(zé)任是怎樣的？根據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》第56條第3款之規(guī)定，銷售者不承擔(dān)賠償責(zé)任的條件有二：銷售不知道是侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的商品；能證明該商品是自己合法取得的并說明提供者。侵權(quán)商品的銷售者只要能夠證明自己是“善意侵權(quán)”即不承擔(dān)賠償責(zé)任。但這里善意侵權(quán)的性質(zhì)仍屬侵權(quán)，只是侵權(quán)人因善意而免除賠償責(zé)任，但仍應(yīng)承擔(dān)如停止侵權(quán)、銷毀侵權(quán)商品等其他民事責(zé)任。根據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法實(shí)施條例》的規(guī)定，對(duì)侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為，罰款數(shù)額為非法經(jīng)營額3倍以下；非法經(jīng)營額無法計(jì)算的，罰款數(shù)額在10萬元以下。侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)：

1.未經(jīng)遂寧商標(biāo)注冊(cè)人的許可，在同一種商品或者類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者相近似的商標(biāo)的；

2.銷售侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的商品的；

3.偽造、擅自制造他人注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)或者銷售偽造、擅自制造的注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的；

4.未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人同意。更換其注冊(cè)商標(biāo)并將該更換商標(biāo)的商品又投入市場的。

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使得公司注冊(cè)數(shù)量不斷增加，而因?yàn)樯虡?biāo)對(duì)于企業(yè)的特殊性質(zhì)，為此遂寧商標(biāo)注冊(cè)的數(shù)量也是在不斷的增加之中，但是在我們進(jìn)行相應(yīng)商標(biāo)注冊(cè)的時(shí)候了，我們知道商標(biāo)注冊(cè)的難度商標(biāo)轉(zhuǎn)讓時(shí)有哪些注意事項(xiàng)。

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使得公司注冊(cè)數(shù)量不斷增加，而因?yàn)樯虡?biāo)對(duì)于企業(yè)的特殊性質(zhì)，為此商標(biāo)注冊(cè)的數(shù)量也是在不斷的增加之中，但是在我們進(jìn)行相應(yīng)商標(biāo)注冊(cè)的時(shí)候了，我們知道商標(biāo)注冊(cè)的難度，為此不少人會(huì)選擇轉(zhuǎn)讓來獲得相應(yīng)商標(biāo)，而在我們進(jìn)行商標(biāo)轉(zhuǎn)讓過程中，因?yàn)樯虡?biāo)轉(zhuǎn)讓的特性，所以有著一定的注意事項(xiàng)，那么轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)時(shí)有哪些注意事項(xiàng)呢？

在我們轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)候，并不是所有的商標(biāo)都是能夠轉(zhuǎn)讓的，所以在我們進(jìn)行相應(yīng)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的時(shí)候，我們需要對(duì)轉(zhuǎn)讓商標(biāo)進(jìn)行查詢檢查待轉(zhuǎn)讓商標(biāo)是否能夠進(jìn)行轉(zhuǎn)讓，其商標(biāo)權(quán)是否穩(wěn)定等等因素，如果商標(biāo)權(quán)不穩(wěn)定的，那么該商標(biāo)將不得進(jìn)行轉(zhuǎn)讓。

其次，在我們進(jìn)行商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的過程中，我們知道因?yàn)樯虡?biāo)的特性，所以在我們進(jìn)行商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的過程中，我們還需要準(zhǔn)備好合適的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓材料，并且所準(zhǔn)備的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓材料吁喲通過商標(biāo)局的審查之后，才能成功過轉(zhuǎn)讓相應(yīng)商標(biāo)。

最后，在我們進(jìn)行商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的過程中，我們還需要確定好合適商標(biāo)轉(zhuǎn)讓價(jià)格，但是因?yàn)樯虡?biāo)轉(zhuǎn)讓市場的原因，所以我們需要根據(jù)商標(biāo)的相關(guān)因素來確定好合適的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓價(jià)格。如果未能確定好合適的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓價(jià)格，那么也不得進(jìn)行合適的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓。

按商標(biāo)結(jié)構(gòu)分類

1、文字商標(biāo)是指僅用文字構(gòu)成的商標(biāo)，包括中國漢字和少數(shù)民族字、外國文字和阿拉伯?dāng)?shù)字或以各種不同字組合的商標(biāo)；

2、圖形商標(biāo)是指僅用圖形構(gòu)成的商標(biāo)。其中又能分為：

（1）記號(hào)商標(biāo)：是指用某種簡單符號(hào)構(gòu)成圖案的商標(biāo)；

（2）幾何圖形商標(biāo)：是以較抽象的圖形構(gòu)成的商標(biāo)；

（3）自然圖形商標(biāo)：是以人物、動(dòng)植物、自然風(fēng)景等自然的物象為對(duì)象所構(gòu)成的圖形商標(biāo)。有的以實(shí)物照片，有的則經(jīng)過加工提煉、概括與夸張等手法進(jìn)行處理的自然圖形所構(gòu)成的商標(biāo)；

3、字母商標(biāo)是指用拼音文字或注音符號(hào)的最小書寫單位，包括拼音文字、外文字母如英文字母、拉丁字母等所構(gòu)成的商標(biāo)；

4、數(shù)字商標(biāo)用阿拉伯?dāng)?shù)字、羅馬數(shù)字或者是中文大寫數(shù)字所構(gòu)成的商標(biāo)；

5、三維標(biāo)志商標(biāo)又稱為立體商標(biāo)，用具有長、寬、高三種度量的三維立體物標(biāo)志構(gòu)成的商標(biāo)標(biāo)志，它與我們通常所見的表現(xiàn)在一個(gè)平面上的商標(biāo)圖案不同，而是以一個(gè)立體物質(zhì)形態(tài)出現(xiàn)，這種形態(tài)可能出現(xiàn)在商品的外形上，也可以表現(xiàn)在商品的容器或其他地方。這是2001年新修訂的《商標(biāo)法》所增添的新內(nèi)容，這將使得我國的商標(biāo)保護(hù)制度更加完善；

6、顏色組合商標(biāo)是指由兩種或兩種以上的彩色排列、組合而成的商標(biāo)。文字、圖案加彩色所構(gòu)成的商標(biāo)，不屬顏色組合商標(biāo)，只是一般的組合商標(biāo)；

7、（上述1～6的）組合商標(biāo)指由兩種或兩種以上成分相結(jié)合構(gòu)成的商標(biāo)，也稱復(fù)合商標(biāo)；

8、音響商標(biāo)以音符編成的一組音樂或以某種特殊聲音作為商品或服務(wù)的商標(biāo)即是音響商標(biāo)。如美國一家唱片公司使用11個(gè)音符編成一組樂曲，把它灌制在他們所出售的錄音帶的開頭，作為識(shí)別其商品的標(biāo)志。這個(gè)公司為了保護(hù)其音響的專用權(quán)，防止他人使用、仿制而申請(qǐng)了注冊(cè)。音響商標(biāo)目前只在美國等少數(shù)國家得到承認(rèn)。在我國尚不能注冊(cè)為商標(biāo)；

9、氣味商標(biāo)就是以某種特殊氣味作為區(qū)別不同商品和不同服務(wù)項(xiàng)目的商標(biāo)。目前，這種商標(biāo)只在個(gè)別國家被承認(rèn)它是商標(biāo)。在我國尚不能注冊(cè)為商標(biāo)；

二、按商標(biāo)使用者分類

1、商品商標(biāo)就是商品的標(biāo)記，它是商標(biāo)的最基本表現(xiàn)形式，通常所稱的商標(biāo)主要使指商品商標(biāo)；其中商品商標(biāo)又可分為商品生產(chǎn)者的產(chǎn)業(yè)商標(biāo)和商品銷售者的商業(yè)商標(biāo)；

（1）產(chǎn)業(yè)商標(biāo)：又稱為制造商標(biāo)、工業(yè)商標(biāo)、生產(chǎn)商標(biāo)，指明確表示商品生產(chǎn)者的商標(biāo)，是企業(yè)主要的使用形式。這種商標(biāo)與“廠商名號(hào)”的意義相同，使得商品生產(chǎn)者所生產(chǎn)的商品有生產(chǎn)者的標(biāo)記，從而與其他的生產(chǎn)者區(qū)別開來，并向消費(fèi)者傳達(dá)某種商品生產(chǎn)者所含的信息和來源，制造商標(biāo)在中國是最常見的；

（2）商業(yè)商標(biāo)：又稱銷售商標(biāo)、推銷商標(biāo)，是指銷售者（經(jīng)營者）為了銷售商品而使用的商標(biāo)。這種商標(biāo)的重點(diǎn)是宣傳商品銷售者的標(biāo)記，而不是商品生產(chǎn)者。使用這種商標(biāo)的往往是一些有較高聲譽(yù)和實(shí)力的商業(yè)企業(yè)，他們通過定牌生產(chǎn)含自己商標(biāo)的商品，從而對(duì)消費(fèi)者作出某種信譽(yù)的保障；

2、服務(wù)商標(biāo)是指用來區(qū)別與其它同類服務(wù)項(xiàng)目的標(biāo)志，如航空、導(dǎo)游、保險(xiǎn)和金融、郵電、飯店、電視臺(tái)等單位使用的標(biāo)志，就是服務(wù)商標(biāo)。服務(wù)商標(biāo)相關(guān)問題……

3、集體商標(biāo)是指以團(tuán)體、協(xié)會(huì)或者其他組織名義注冊(cè)，供該組織成員在商事活動(dòng)中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標(biāo)志；

4、無主商標(biāo)由于某種原因，遂寧商標(biāo)注冊(cè)人已經(jīng)不存在了，這個(gè)商標(biāo)即為無主商標(biāo)。

三、按商標(biāo)用途分類

1、營業(yè)商標(biāo)是指生產(chǎn)或經(jīng)營者把特定的標(biāo)志或企業(yè)名稱用在自己制造或經(jīng)營的商品上的商標(biāo)，這種標(biāo)志也有人叫它是“廠標(biāo)”、“店標(biāo)”或“司標(biāo)”；

2、證明商標(biāo)是指由對(duì)某種商品或者服務(wù)具有監(jiān)督能力的組織所控制，而由該組織以外的單位或者個(gè)人使用于其商品或者服務(wù)，用以證明該商品或者服務(wù)的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量或者其他特定品質(zhì)的標(biāo)志；如：綠色食品標(biāo)志，真皮標(biāo)志，純羊毛標(biāo)志，電工標(biāo)志等；

3、商標(biāo)等級(jí)是指在商品質(zhì)量、規(guī)格、等級(jí)不同的一種商品上使用的同一商標(biāo)或者不同的商標(biāo)。這種商標(biāo)有的雖然名稱相同，但圖形或文字字體不同，有的雖然圖形相同，但為了便于區(qū)別不同商品質(zhì)量，而是以不同顏色、不同紙張、不同印刷技術(shù)或者其他標(biāo)志作區(qū)別，也有的是用不同商標(biāo)名稱或者圖形作區(qū)別。如：啤酒廠就是以不同的商標(biāo)來區(qū)分等級(jí)的，故稱等級(jí)商標(biāo)；

4、組集商標(biāo)是指在同類商品上，由于品種、規(guī)格、等級(jí)、價(jià)格的不同，為了加以區(qū)別而使用的幾個(gè)商標(biāo)，并把這個(gè)幾個(gè)商標(biāo)作為一個(gè)組集一次提出注冊(cè)申請(qǐng)的商標(biāo)。組集商標(biāo)與等級(jí)商標(biāo)有相似之處；

5、親族商標(biāo)是以一定的商標(biāo)為基礎(chǔ)，再把它與各種文字或圖形結(jié)合起來，使用于同一企業(yè)的各類商品上的商標(biāo)，也稱“派生商標(biāo)”。如美國柯達(dá)公司以“KOBAK”商標(biāo)為基礎(chǔ)，創(chuàng)造派生出“KOBACHROME”、“KOBAGRAPH”、“KOBASCOPE”等商標(biāo)，就是親族商標(biāo)；

6、備用商標(biāo)也稱貯藏商標(biāo)，是指同時(shí)或分別在相同商品或類似商品上注冊(cè)幾個(gè)商標(biāo)，注冊(cè)后不一定馬上使用，而是先貯存起來，一旦需要時(shí)再使用。注冊(cè)備用商標(biāo)，從商標(biāo)戰(zhàn)略角度，主要有三種考慮：一是某商品雖然沒投產(chǎn)，但一旦投產(chǎn)時(shí)，即可及時(shí)使用，而不會(huì)影響產(chǎn)品銷售；二是為了保證名牌商標(biāo)信譽(yù)，一旦由于某種原因，商品質(zhì)量達(dá)不到要求時(shí)，可使用備用的商標(biāo)（所謂副標(biāo)）暫時(shí)代替；三是萬一砸了牌子，可以及時(shí)換上備用商標(biāo)；

7、防御商標(biāo)是指馳名商標(biāo)所有者，為了防止他人在不同類別的商品上使用其商標(biāo)，而在非類似商品上將其商標(biāo)分別注冊(cè)，該種商標(biāo)稱之為防御商標(biāo)。我國現(xiàn)行的《商標(biāo)法》對(duì)此種商標(biāo)尚無明確規(guī)定按照國際慣例，此種商標(biāo)一般難以注冊(cè)；但一經(jīng)注冊(cè)，則不因其閑置不用而被國家商標(biāo)主管機(jī)關(guān)撤銷。

8、聯(lián)合商標(biāo)是指同一商標(biāo)所有人在相同或類似商品上注冊(cè)的幾個(gè)相同或者近似的商標(biāo)，有的是文字近似，有的是圖形近似，這些的商標(biāo)稱為聯(lián)合商標(biāo)。這種相互近似商標(biāo)注冊(cè)后，不一定都使用，其目的是為了防止他人仿冒或注冊(cè)，從而更有效地保護(hù)自己的商標(biāo)。聯(lián)合商標(biāo)以其中的一個(gè)商標(biāo)為主，稱為主商標(biāo)，亦稱之為正商標(biāo)。因聯(lián)合商標(biāo)作用和功能的特殊性，其中的某個(gè)商標(biāo)閑置不用，不致被國家商標(biāo)主管機(jī)關(guān)撤銷。由于聯(lián)合商標(biāo)相互近似的整體作用，因此，聯(lián)合商標(biāo)不得跨類分割使用或轉(zhuǎn)讓。

9、廣告商標(biāo)為專門用于廣告宣傳的商標(biāo)；

四、按商標(biāo)享譽(yù)程度分類

1、普通商標(biāo)在正常情況下使用未受到特別法律保護(hù)的絕大多數(shù)商標(biāo)；2、著名商標(biāo)指在一定地域范圍較有知名度的商標(biāo)。它不是國際上的專用名詞，只是在我國以省市地區(qū)級(jí)名譽(yù)評(píng)選過使用過；3、馳名商標(biāo)是指在較大地域范圍的市場上享有較高聲譽(yù)，為相關(guān)公眾所普遍熟知，有良好質(zhì)量信譽(yù)，并享有特別法律保護(hù)的商標(biāo)。

五、按商標(biāo)注冊(cè)與否分類

1、注冊(cè)商標(biāo)指經(jīng)使用商標(biāo)人按照法定手續(xù)向國家商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)，經(jīng)過審核后準(zhǔn)予核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)；2、未注冊(cè)商標(biāo)未經(jīng)過商標(biāo)注冊(cè)而在商品或服務(wù)上使用的商標(biāo)為未注冊(cè)商標(biāo)。

六、按商標(biāo)的寓意分類

1、有含義商標(biāo)有含義商標(biāo)是指商標(biāo)的文字、圖形或其組合表達(dá)、暗示了某種意義或事物，稱之為有含義商標(biāo)。其文字具有一定含義的，又可稱為寓意商標(biāo)；其圖形具有表述性的，又可稱之為指事商標(biāo)。

2、無含義商標(biāo)無含義商標(biāo)是指構(gòu)成商標(biāo)的文字、圖形或其組合不直接表達(dá)任何實(shí)質(zhì)內(nèi)容的標(biāo)記。文字，包括中文、外文、我國少數(shù)民族文字、漢語拼音字母等；圖形，則指不表述任何客觀事物的圖案或幾何圖形等抽象圖案。